科技日报记者 操秀英
“手打”挂面，“手打”与手工工艺无关，只是注册商标。类似的还有“千禾0”“壹号土”“120W”“多半”……乍一看，这像是在描述产品特点，但其实它们仅是商标，和商品品质没有关系。针对近期不少消费者反映市场上出现的“心机商标”问题，在4月23日举行的国新办发布会上，国家知识产权局副局长芮文彪表示，国家知识产权局态度非常明确：商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。
芮文彪说，国家知识产权局正在采取有力措施进行专项整治。
一是严把审查注册关。《商标法》明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量产地等产生误认的标志，不得作为商标使用。对此，我们进一步完善了商标审查标准，制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，强化审查员培训和典型案例指导，压实审查责任，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回，自2023年以来，已累计驳回此类商标申请127.3万件。
二是依法从严从快处置宣告无效。对已经依规注册，但使用中存在严重误导行为的商标，我们完善了主动排查和线索报告机制，依法主动从严从快予以处置。去年以来我们制定了专项工作方案，以“零容忍”的态度坚决处置以虚假描述方式欺骗误导公众违规使用的注册商标。截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。
三是通过完善相关法律法规加大治理力度。目前，《商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会会议的第一次审议。在这次修订中，特别针对“误导性使用注册商标”增加了法律条款。这意味着，未来再有打着商标的幌子欺骗消费者的，将面临更加严厉的处罚。同时，国家知识产权局在《2026年知识产权行政保护工作方案》中，也专门将商标与商品名、宣传语搭配使用的误导行为列为重点整治对象。
四是强化与市场监管部门的联动，加强对“心机商标”的执法打击力度。国家知识产权局已经印发了《关于加强商标使用管理的通知》，压实地方责任，加大对商标违法违规使用行为的监管和治理力度。同时，加强与市场监管部门的执法协作，主动发现违法线索，依法依规严厉打击。“我们还加强了商标代理行业治理，倡导代理机构加强行业自律。加大对企业和公众的宣传力度，积极倡导依法申请和规范使用商标的观念。”芮文彪说。
“品牌的根基在于诚信经营，‘心机商标’有可能赢得一时销量，但最终却会丢掉消费者的口碑和企业的未来，希望广大企业诚信申请和规范使用商标，共同营造公平的竞争环境和良好的消费环境。”芮文彪说，欢迎社会各界加强监督，发现有利用商标玩“文字游戏”进行虚假宣传，造成消费者误认误购的情况，任何单位或者个人都可以对此类商标提出无效宣告申请，也可以向当地管理和执法部门进行举报，共同做好“心机商标”的治理。
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