科技日报记者 杨雪
以“聚多元内容，筑繁荣生态”为主题的2026抖音直播行业生态大会近日在北京举行。
文化和旅游部市场管理司司长侯振刚表示，近年来，在监管引导、平台自律、社会共治的合力下，网络表演行业在规范中发展，优质内容不断涌现，产品业态不断丰富，在带动就业、促进消费、创造价值、传递正能量等方面发挥了积极作用。
中央网信办网络综合治理局副局长、一级巡视员李云峰强调，直播行业总体呈现良好发展态势，创新活力竞相迸发。今年将聚焦直播新形态新应用，加大规范治理力度，着力防范苗头性问题，推动直播从流量竞争转向创新竞争，让直播间成为传播科学知识、展示传统文化、记录时代进步的舞台。
抖音直播内容运营负责人孙琦介绍，行业与平台正进入“内容多元、繁荣发展”的新阶段。以演艺类直播为例，2025年抖音演艺类直播开播1.28亿场，同比增长26.39%，平均每天超过35万场；从戏曲、非遗到器乐、歌舞，更多元的优质文化内容正以更低门槛走进日常。同时，团播与虚拟直播等新形态内容的不断演进和更多专业力量的入局，也让更多精品直播内容在平台呈现出繁荣发展的新面貌。
如中国网络视听协会副会长、短视频和直播工作委员会理事长魏党军所言，在抖音等平台，用户不再只是被动的观看者，更是主动的创作者、传播者。新农人、手艺人、基层工作者、普通民众纷纷走进直播间，通过直播实现自我表达、就业创业与价值展示，直播已然成为普通人追逐梦想、展现自我、实现价值的广阔舞台。
“当前，看直播已融入大众的日常文化消费体系，成为一种文化新消费。”中国传媒大学教授刘俊表示，用户对直播的选择早已转向基于内容偏好的理性决策，从“旁观者”变成“参与者”，一种“价值驱动”的逻辑正在形成，推动行业向好的方向发展。
随着直播更深融入大众日常文化消费体系，主播正从“内容呈现者”延伸为文化传播与价值引领的重要力量，行业亦从“流量驱动”转向“内容驱动”。孙琦表示，面向新的发展阶段，抖音直播将围绕提升治理能力、保障主播权益、构建多元生态、维护清朗空间等方向持续发力，探索行业健康发展新路径。未来抖音直播将持续深耕内容品质，让优质内容成为生态繁荣的根基；不断助力主播向上，让主播群体成为传递正向价值的重要力量；继续提升用户体验，让良好氛围成为社区环境的常态。
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