科技日报记者 华凌
7月10日，2026王府井论坛“文商旅体展融合消费”分论坛在北京君悦酒店举办，主题为“从文化流量到消费留量——文商旅体展价值共生新范式”。此次分论坛由北京市商务局、北京市文化和旅游局、北京市东城区人民政府主办，东城区商务局、东城区文旅局、东城区体育局、振兴国际智库共同承办。
东城区拥有中轴线、多处世界文化遗产、大量老字号，以及王府井、前门等优质商圈，文化与商业资源高度富集。本次论坛立足首都功能核心区定位，探索文化引流、商业变现、旅游增量、体育激活、展览赋能的发展路径，助力国际消费中心城市示范区建设。
在主旨发言环节，多位专家学者围绕场景创新、顶层规划、产业发展展开交流。论坛现场发布《2026首都文商旅体展融合趋势研究》，设立全新评价标尺，预判行业未来发展方向。企业代表分别从数字文旅、游戏IP跨界赋能等方面分享实践案例，为老城消费年轻化转型提供可行办法。
活动集中公布多项专项工作方案。东城区发布老字号创新发展三年行动方案，推动老字号转型升级；推介外籍人士东城打卡地标，发力入境旅游；出台龙潭湖体育产业空间规划，推动赛事与商圈消费联动，从多领域夯实业态融合基础。
圆桌对话环节以“东城消费诊断台”形式开展，各行各业代表针对融合发展的堵点问题交流探讨，围绕AI应用、老字号破圈、长效运营等内容建言献策，提出可落地的解决思路。
本次分论坛搭建起政企研多方沟通对接平台，充分展现东城区文商旅体展融合的阶段性成果。
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