科技日报记者 马爱平
近日，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》（以下简称《通知》），从业态升级、品牌塑造、服务提质三大维度推出十条关键举措，引导传统放映型影院向集影视放映、公共文化服务、数字科技体验、科普文教、休闲消费于一体的复合型城市文化阵地转型。
对标《通知》十条工作举措，坐落于北京市朝阳区奥林匹克中心区的天天中影汇，联合君看文化联营打造的Meta Joy元趣世界XR未来影院中影旗舰店于日前正式揭牌。
据介绍，立足《通知》数字业态建设要求，天天中影汇落地Meta Joy元趣世界XR联营项目，将XR、AI交互技术与院线场景深度融合，打造影院消费新体验与青少年线下科普实践阵地。
元趣世界XR未来影院，以科技为媒，聚焦世界文明特展、影视IP联动、热点博物馆科普三大主题方向，搭建“国产标杆XR+国际文博沉浸影片”双轨展映体系。目前，元趣世界已开映由2026北影节推荐的《大圣崛起之万妖神游》、入围2025年金鸡XR影展的《深海奇遇》等多元化XR作品；同时，结合影院公共空间建立大圣巨型雕塑、AI潮玩文创、国风主题市集等，打通观影、展览、全域沉浸场景链路。
近期以2026年世界杯的火热开赛为抓手，天天中影汇联合多家足球青训机构，组织近百人青训观赛研学专场，打造“人在影院，如临赛场”的沉浸式氛围，为暑期足球研学带来身临其境的“光影课堂”。在电影《只此青绿》全球联映期间，中影集团、朝阳区委宣传部、荣宝斋三方在天天中影汇联合主办“光影墨韵·中华文脉”主题活动，整合非遗手作、书画交流、国风市集等多元内容，构建“观影+逛集+体验+消费”全链条文化场景，让千年文脉在影院空间“活起来”。
天天中影汇相关负责人介绍，未来，将持续以政策十条为指引，深化“观影+数字科技+国潮IP+文旅社交”融合模式，以内容为核、以场景为翼，为影院突破传统经营瓶颈提供可复制、可落地的实操范本。
（受访者供图）
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