王阅微 科技日报记者 王春
走进正大广场一楼，飞檐翘角的国风牌楼率先撞入视线，LED灯笼滚动播放着《明日方舟》与《洛克王国》的角色剪影。身着汉服的年轻人与妆容精致的Coser（角色扮演者）擦肩而过，互相举起手机合影，快门声和笑声混成一片。2026浦东谷子嘉年华于8月8日在此拉开帷幕，多个知名IP与浦东商圈的战略合作签约同期举行。
据活动主办方相关负责人介绍，今年是浦东谷子嘉年华举办的第二届，其目标之一便是搭建IP运营商与实体商业之间的高效对接平台。“我们不仅希望活动本身能吸引客流，更希望借此机会，让来自全国乃至海外的优秀IP落地浦东，生根发芽。”该负责人表示。以本次签约为契机，包括正大广场在内的多家商圈将引入线下IP集合店、主题餐厅或快闪空间——正大广场1楼分别开设《明日方舟》《洛克王国》专属主题展区，4楼快闪区则集结《盗墓笔记》《法医秦明》《赛博朋克2077》等多款影视、游戏顶流IP，配套周边同步上线。这一模式丰富了商场的消费内容生态，将线上的IP热度转化为线下的消费增量，为年轻客群提供了沉浸式体验场所，回应了市场对个性化、体验式消费的需求。
“谷子”源自英文“Goods”，指代动漫、游戏、影视IP衍生周边，以谷子消费为核心的次元经济已成为浦东吸引Z世代、拉动夜间与暑期消费的特色赛道。本届嘉年华的一大创新，是实现传统国风美学与当代次元文化的融合。国风牌楼与赛博朋克霓虹交相辉映，汉服爱好者与Coser上演跨次元互动，充分展现年轻一代对国风文化的认同与再创作活力。
一位从杭州专程赶来的女生一边翻看刚入手的水墨风手绘明信片一边说：“去年我也来了，今年明显更热闹，国风的东西多了好多，既有二次元的感觉，又有传统文化的味道，特别戳我。”活动期间，除了多场次元舞台表演和知名IP创作者签售会，还特设了画师原创手绘市集与谷子闲置交换专区，构建了集展示、交易、社交于一体的社群生态。
为配合“上海之夏”国际消费季的整体氛围，本届谷子嘉年华在促进夜间经济和提振消费方面同步发力。自7月15日至8月30日，每日22时至次日凌晨5时，陆家嘴与前滩两大商圈开启“申夜深折”专属优惠，消费者通过支付宝“碰一下”即可领取7折消费券。叠加浦东新区持续的“购物满千元，抽金条大奖”活动，市民游客的夏日消费体验更具吸引力。
主办方表示，本次嘉年华依托“上海之夏”国际消费季平台，以国风为底色、潮流为媒介，通过“展会+商圈”联动新模式，持续培育次元消费新场景，以青年文化激活城市商圈生命力，打造属于上海浦东的夏日次元文化标杆活动。本次嘉年华将持续至8月底，各分会场还将陆续推出《汪汪队立大功》恐龙岛奇遇全国首展、海绵宝宝夏日沙滩乐园、混知漫画中国史等系列主题展陈，满足不同年龄层消费者的多元需求，这场夏日的次元文化狂欢正在全城蔓延。
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