科技日报记者 刘垠
“白牌”是与“品牌”相对的概念，最早可追溯至19世纪30年代超市业态兴起之时。它是指由制造商生产不带有品牌标识的产品，采购方自主贴牌、包装并以自有品牌进行销售的一种商业模式。随着互联网时代的发展与电商行业的兴起，“白牌”在本土化语境下衍生出广义概念，不再围绕单一商品或品类运营独立品牌，而是以去传统品牌溢价为核心竞争力，依托电商生态触达消费者。
近日，中国市场监督管理学会组织相关领域专家学者、平台企业、检测机构等，围绕质量领域中白牌“内卷式”竞争成因及治理路径开展专题研讨。
与会专家认为，白牌质量“内卷”的滋生与蔓延并非孤立的行业乱象，而是深深植根于当前消费市场供需结构失衡的宏观土壤之中，需依托多主体协同推进。政府承担着公共治理职能，在市场失灵时可进一步完善标准、调控产能，通过法定监管权和宏观调控矫正市场偏差，筑牢质量底线；平台不仅是交易场所，更掌握着公域流量的支配权，可依托平台自主权打破质量信息壁垒，为优质白牌商品创造机会，通过质量信息的“发现—传递—使用”，构建质量透明的市场环境；商家是质量责任的法定承担者，可通过商品成本透明化的方式，清晰展示产品优质性能，让消费者直观感知隐性质量价值和产品质量；第三方质量服务机构应当在商家、平台与消费者之间保持中立，规范信息传递行为，搭建质量信任桥梁，传递质量信号，化解信息不对称。
据悉，下一步，中国市场监督管理学会将深耕相关领域研究，加快推动研究成果的实践运用、价值转化，助力相关政策不断完善，为促进经济高质量发展提供更加坚实的智力保障。
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