付锐涵
“能量疗愈可调理疑难杂症”“光波激活细胞，增强人体活力”“量子赋能农作物抗病抗灾”“聚酯纤维都是回收塑料瓶做的”“草莓是最脏水果”“无籽西瓜是转基因水果”“吃碳水会有‘碳水脸’”“吃叶黄素能治疗近视”……似乎每隔一段时间，网络上就会冒出一些伪科普，引发公众的关注。
这些伪科普有的制造焦虑，利用公众对健康、养生、安全的关注，使用“有毒”“致病”等词语，搭配恐怖悬疑音乐和煽动性语言，传播虚假信息。有的故弄玄虚，关联专业术语、小众词汇，用“量子”“脑机接口”等时髦词作包装，混淆视听。有的应季造谣，夏天说西瓜有毒，冬天说反季节蔬菜对身体有害，扩散颠覆常识的判断，引得公众担忧。有的许诺奇迹，选择迎合公众心理的信息，安排“假专家”把愿望讲成现实，投其所好，为引流带货铺垫。
当伪科普遮蔽了真知识，就可能误导受众、干扰认知，带来的负面影响不容小觑。西瓜的甜和无籽，原本是优势和卖点，经自媒体解读，反而影响了售卖、伤害了农户；“碳水脸”强置因果，将人体必需的营养分三六九等，把外貌特征和饮食习惯标签化，渲染颜值焦虑，对健康饮食产生误导。至于那些打着高科技名号的诊疗产品，不仅让消费者白花冤枉钱，还可能贻误病情。可以说，在伪科普的误导下，真实准确的知识被稀释，社会信任被侵蚀，实在是害人不浅。
遏制伪科普，媒体要澄清谬误、正本清源，主动承担起科学普及的责任，让真正的专家走到台前，以专业解析及时回应社会关切。互联网平台要切实负起责任，加强对内容的审核把关。现在很多时候，视频的争议越大流量越大，流量越大推荐越多，助长了不实信息的传播。互联网平台要摒弃“唯流量”算法，坚持“流量向善”，对那些故意引争议博流量的伪科普，不仅不能迎合推流，还要加强审查、及时纠偏。
近年来，针对一些虚假宣传和造谣惑众的行为，有关部门主动发布信息进行提示，避免伪科技概念误导公众。除此之外，对那些性质严重、影响恶劣的违法违规行为，相关部门要溯源追责、依法打击。对内容审查不力、任由虚假信息传播的互联网平台，也要依法查处。对公众来说，每个人都是自身信息认知的守护人，面对鱼龙混杂的各类信息，要擦亮眼睛、仔细甄别，不可人云亦云、盲目听信。
遏制伪科普是一项系统工程、长期工程，既需要多方协同，也需要久久为功，而最根本的是公众科学素养的提升。当全民都有了一双识破假信息的“火眼金睛”，伪科普也就失去了生存的土壤。
