科技日报记者 王祝华
9月22日，2024“中国数博会——融媒体中心短视频国际传播研讨会”在海南海口举行。会议主要研讨短视频生产和传播规律，解析文化资源与短视频创新发展的互动机制，展示短视频国内外传播成功案例，为融媒体中心国际传播能力建设提供理论指导与实践参考。
据第53次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国短视频用户规模已达10.67亿，占网民整体数量的96.4%，人均单日使用时长达到151分钟。《2023年度TikTok生态发展白皮书》显示，全球范围内Tik Tok、YouTube shorts 、Facebook Reels等平台的日活用户分别超过11亿、8亿、7亿。这证明着短视频已经成为全球最受欢迎的传播形式之一，在国际文化交流中扮演着越来越重要的角色。
海南省委宣传部副部长蒋建民在致辞时说，海南省在国际传播方面做出的积极探索，如构筑国际传播主阵地，在三亚、儋州等市县成立国际传播中心，并在海外社交平台开设账号；挖掘海南资源优势，丰富对外传播形式，借用短视频、海报、动图等符合海外受众观看习惯的方式，对传统内容进行加工和创新表达，取得良好成效。
中国新闻出版研究院党委副书记董毅敏为短视频国际传播效能的增强提出多条建议。他认为，一是要创新原生态的话语体系和叙事方式，呈现丰富多样的中国意象，传递中国文化的价值；二是要采取自建渠道和“借船出海”并重的策略，双轮驱动，有效扩大内容的覆盖面和影响力的同时，又借助海外平台的用户基础和技术优势，提升短视频的国际传播效能；三是要精准把握国际用户需求，注重文化差异的敏感性，避免文化冲突和误解，寻找中外文化的共鸣点，创作出既展现中国文化魅力，又易于国际用户理解和接受的短视频作品。
在主题演讲环节，北京大学新闻与传播学院教授陆地发表了《短视频的自塑力与他塑力及其互动》的演讲，提出短视频无限接近受众以及适应市场的自塑力是其火爆的原因，同时短视频也具有极强的他塑力，为受众提供改变和成长的机会，二者的互动，使得短视频成为了一种深入人心、广泛融入人们日常生活的媒介形式。
中国新闻出版研究院传媒研究所执行所长刘建华在《论国际传媒产品消费环节价值认可的路径》演讲中表示：“在国际文化贸易中，要实现文化价值的认可，主体地位的尊重、共通的文化意义空间都是必不可少的路径。在此基础上，要强调中国传媒文化产品是否能给东道国消费者提供精神效用补偿，在提供精神效用的时候，必须坚决摒弃成为东道国传媒文化产品替代品的思想。如此，才能真正获得东道国消费者的价值认可。”
光明网总裁、总编辑杨谷在《文明互鉴：借嘴发声语亦奇》演讲中介绍了光明网在国际传播中运用短视频的经验和成功案例。中国日报社新媒体实验室副主任王荣在《发挥研究牵引作用，提升国际传播工作效能》演讲中，强调研究在国际传播中的核心作用，通过深入了解受众和创新传播策略，可以更有效地推动国际传播工作，提升中国在全球舞台上的声音和形象。
