科技日报记者 崔爽
利用商品的3D模型技术，借助1:1的比例展示和混合现实（MR）技术，用户在自己的实际环境中感受商品的适配度和呈现效果，以3D沉浸式的购物方式大大提高购物决策的准确性。
根据商品3D模型的不同特性定制用户交互方式，包括但不限于查看、放置、旋转、显示尺寸、商品对比等操作，还可实现个性化配置，比如冰箱开门、无人机避障、机器狗跑动等。用户不仅可以把冰箱、洗衣机360度翻转，看到底部细节，甚至可以把1:1还原的家电、家具摆在不同位置，获得极为逼真的视觉感受。
用户不仅可以采用Vision Pro设备独特的眼动手势交互能力，也可以进行语音搜索和图片搜索，当然，常规的键盘输入搜索依然可用……
这些空间计算技术创造的沉浸式全新购物体验都来自淘宝Vision Pro版。今年4月12日，淘宝 Vision Pro版正式发布，成为苹果Vision Pro上首个中国电商购物应用。
近日，“体验电商”向前一步，淘宝Vision Pro版双11会场正式上线，不仅支持消费者虚拟逛街、3D购物，还能抢3D沉浸式红包雨。
这是天猫双11第一次在XR（扩展现实）端上线，标志着双11进入空间计算时代。空间计算、3D模型和与空间视频等技术，带给用户前所未有的空间购物体验，让电商购物从2D走向3D，从平面走向空间。
在淘宝XR业务负责人赵昆看来，这是一种“面向未来的电商购物方式”。“苹果Vision Pro是一款开创性产品，一款打造面向个人用户的通用生活娱乐工作设备。它的出现给予我们新的契机，去共同创造面向未来的电商购物方式。”赵昆表示，“服务10亿用户的淘宝积累多年经验，拥有包括人工智能、空间计算技术在内的深厚技术沉淀，推出了苹果Vision Pro上第一款中国电商购物应用，将线下沉浸感购物体验和线上购物效率做了前所未有的融合。”
在淘宝Vision Pro版双11会场记者看到，会场不仅有上万款3D商品参与双11活动，淘宝还联合魅可、大疆等品牌深度打造了沉浸式空间购物场景。用户不仅能虚拟操控大疆无人机、叠放COLMO的冰箱空调洗衣机，还能模拟播放Vidda投影仪，前所未有的沉浸式体验，创新了品牌商家与消费者的连接形式。
从PC端的淘宝网页版，到手机端的淘宝App，再到XR端的淘宝Vision Pro版，我国庞大的电商市场、成熟的行业生态，平台的技术和市场积淀，让空间计算等技术找到实在的应用场景。
整体来看，淘宝Vision Pro版是对电商购物下一站的探索。一方面，通过XR技术，体验电商打破二维界限，将线下购物的直观和互动性带入线上。这不仅包括商品的3D展示，还包括试妆、试穿、试听、试用等模拟体验，极大提升用户的参与感和购买转化率。另一方面，淘宝在过去几年积累了大量3D模型、自研引擎能力，以及在家装、消费电子等不同行业的实践，为其在Vision Pro上的应用打下坚实基础。淘宝Vision Pro版未来不仅仅是商品展示的平台，更是内容与技术深度融合的创新服务，能够提供定制化、场景化的购物体验。随着空间计算能力的迅速发展，一个全新的、沉浸式的购物时代正在加速到来。
（受访者供图）
