洪恒飞 科技日报记者 江耘
3月7日，电影《多幸运遇见你》上映。这部全程在浙江省温州市苍南县取景的院线电影，呈现了苍南168黄金海岸的碧海蓝天与霞关老街的烟火气息，是苍南文旅产业“以文塑旅、以旅彰文”的生动实践。
全长168.8公里的苍南黄金海岸，串联起50多个打卡点与9个观景驿站，成为影视创作的天然影棚。近年来，《异人之下》等20余部影视作品在此取景。2024年，苍南接待游客突破2000万人次，168黄金海岸获评全国首批国家旅游公路、浙江省首批交旅融合优秀案例，矾矿遗址列入中国世界文化遗产预备名单，文旅IP影响力持续攀升。
电影《多幸运遇见你》以168黄金海岸为背景，巧妙融入泥马非遗、马站煎包等地域符号。该电影总制片人许一顶（苍南籍）坚持使用“温普”方言配音，让电影成为“苍南文化的有声名片”。
2024年，苍南正式启动“跟着电影游苍南”主题活动，通过影视作品传播地方文化，激活文旅消费潜力。随着《多幸运遇见你》上映，苍南文旅推出了“跟着电影游苍南”专属路线。在《多幸运遇见你》中亮相的泥马，本是戚继光抗倭时期的交通工具，如今被开发为“泥马大赛”旅游项目。
苍南县文化和广电旅游体育局党组书记、局长王敏表示：“苍南拥有全国罕见的山海兼备地貌，文化底蕴深厚。我们正通过影视创作基地建设、主题线路开发等举措，将自然景观转化为文化IP，让取景地变为打卡地。”
苍南正通过“1+3+N”产业布局，构建全域旅游生态。“1”即168黄金海岸核心IP，“3”指山海、工业、民俗三大特色基地，“N”则涵盖影视配套、网红经济等多元业态。沿着168黄金海岸，悬崖咖啡馆、房车营地、机车驿站等新潮业态星罗棋布。MOJ悬崖咖啡单店年营业额超千万元，旺季日销2000杯；小渔听海机车驿站成为长三角机车爱好者的著名打卡点。此外，苍南还通过举办世界沙排巡回赛、168露营音乐节等活动，持续吸引流量。
苍南县县长曾仁海表示：“我们正在通过‘连起来（交通整合）—活起来（文化活化）—火起来（业态创新）’三步棋，实现苍南从资源到IP的转化，印证‘以文塑旅、以旅彰文’的融合发展路径。”
