科技日报记者 华凌
近日，“京郊如此多娇——北京特色农产品消费季”启动仪式在京东集团总部举行，标志着2025年“北京特色农产品消费季”系列活动正式启动。
“北京特色农产品消费季”自5月持续至12月，其间，将在京东商城搭建“北京特色农产品”线上销售专区，聚合联农带农机制强、特色优势明显的品牌农产品主体电商店铺，组织持续性、内容丰富的系列主题营销推介活动，并配套新入驻开店扶持政策、电商技能培训、消费和物流补贴、流量支持等支撑。
启动仪式同步推出第一期主题活动——“西瓜季”，叫响“北京瓜、顶呱呱”口号，以大兴西瓜为主，在专区重点推出L600、北农佳丽、光辉100、“炫彩”系列等优质西瓜品种，同步上线蔬菜水果、肉禽蛋奶等多样化特色产品，目前已有70余家精选商户入驻。
消费季活动期间，将综合北京本地农产品生产销售大数据分析和上市期间，选择品类最佳的时令特色产品推介，每月推出至少1期、共计12期特色农产品主题活动，如“西瓜季”“樱桃季”“蔬菜季”“番茄季”等，以主题活动引流至专区，带动全品类消费。消费者可以通过京东APP搜索“北京特色农产品消费季”“北京优农专区”“北京特色农产品专区”“北京优农专场”“北京优农荟萃”“北京特色农产品会场”等关键词，进入活动主会场。
据了解，“北京特色农产品消费季”活动2024年首次开展，共带动超过300款本地农产品入驻专区，整体曝光量突破2900万人次，专区整体销售额超过3000万元，实现消费者认可度全面提升、品牌影响力全面拓展，形成京郊“土特产”与大型电商平台深度对接的成功经验。
2025年中央一号文件明确提出“推动农村电商高质量发展”。在数字化时代背景下，电子商务为农产品销售开辟新的增长空间，成为重要的销售渠道。今年“北京特色农产品消费季”活动在去年基础上提档升级，进一步发挥头部电商平台的资源优势，进一步打通农产品“生产端”与“消费端”之间的通路，提振京郊农产品消费。
此次活动由北京市农业农村局、园林绿化局、商务局联合京东集团组织开展。
