科技日报记者 颉满斌
5月29日至6月2日，以“香约庆阳·包容天下”为主题的第二十届庆阳香包民俗文化节在甘肃省庆阳市西峰区拉开帷幕。
庆阳香包绣制是国家级非物质文化遗产代表性项目。近年来，庆阳市积极探索香包的多元化应用场景，将非遗技艺与现代生活巧妙融合，开发兼具文化底蕴与实用价值的文创产品，让传统香包蜕变为时尚“潮品”，为产业发展开辟了多元路径。
守正创新：千年非遗的“破圈”密码
“既要守住手工刺绣的温度，也要用标准化生产满足市场需求。”庆阳绣芳香包刺绣有限公司总经理张秀芳的这句话，道出了庆阳香包千年传承的智慧。“创新”是第二十届庆阳香包民俗文化节的核心关键词，也是庆阳香包产业发展的重要动力。
走进公司生产车间，空气中艾草、苍术等中药材的清香扑面而来，绣娘们正围坐在一起飞针走线，赶制各类香包。张秀芳介绍，今年公司在传统香包产品基础上，由年轻设计师推出了十几款国风潮香包，一经推出，线上线下预售量都十分可观。其中“香宝宝”系列新品，融合了庆阳独特的民俗文化元素，目前订单量已达5000多单，且还在持续上升。
“我们希望通过持续创新，让千年香包在新时代讲好庆阳故事，让世界领略庆阳非遗之美。”张秀芳说。
这几天，庆阳市沁轩文化传媒有限公司的绣娘也在加班加点绣制香包，为节会做装备，她们重点针对年轻群体开发融合实用性与时尚感的手工香包。
“我们正在赶制荷包钥匙扣，这款产品深受年轻人的喜爱。”公司总经理孟亭亭介绍，公司每年都会针对香包节设计不同的文创香包产品。今年，主要生产发簪、耳饰、衣服配饰、车挂香囊等适合女性群体的时尚香包、刺绣产品以及蛇元素手环、挂件、摆件等。
庆阳香包另一亮点是科技元素的融入，全息投影技术正在还原香包制作全流程。机器人身着剪纸服饰走秀展演；AR技术让“抓髻娃娃”在虚拟空间起舞，区块链为每件作品生成“数字身份证”。本土IP“香宝宝”与哪吒、黑悟空等动漫形象跨界联动，非遗工坊与网红打卡地相映成趣。
多元发展：非遗香包的产业化突围
庆阳香包能从传统走向现代，从地方走向世界，除了创新，还得益于多元化的发展模式和市场化的运作。
在制作材料和工艺上，庆阳香包展现出独特的匠心。布料选用丝绸或彩布，色彩鲜艳，为香包创作提供了广阔空间；绣线以蚕丝线、冰丝线为主，使绣出的图案栩栩如生；填充物如棉花、丝绵、荞麦皮等，赋予香包舒适的手感和饱满的形状；香料选用当地的中草药，不仅能驱虫避疫，还散发着清新香气；配饰物如金线、亮片等，让香包更加精致美观。
在产业发展模式上，庆阳市西峰区探索出“公司+基地+农户”的生产经营模式，以行政推动与市场拉动“双轮驱动”，规模发展民俗文化产业。当地积极鼓励香包生产企业与非遗传承人合作，将非遗技艺与现代生活融合，开发文创产品。目前，西峰区共创办营销企业58家，有生产大户1000多户，从业人员1.2万余人，年均生产香包刺绣等民俗文化产品600万件，实现产值7000余万元。
以庆阳岐黄文化传播有限公司为例，作为庆阳香包绣制的省级代表性企业，公司收藏、挖掘并保护了上万件香包和近现代刺绣作品。在设计上，公司以创新为动力，提取传统元素符号，与市场紧密对接，提升研发设计能力。总经理刘兰芳介绍，香包设计要满足视觉美、触觉舒适、嗅觉纯正、文化内涵鲜明四大功能需求。目前，公司已改良设计40种创意香包，并在全国十多个一线城市上市，反响热烈。
在市场化运作方面，公司为合作社制定刺绣标准，采用“公司+基地+合作社+工坊+互联网”的模式，带动2万名妇女就业增收。通过淘宝店铺以及抖音、快手等网络平台销售产品，年产值超过600万元。此外，公司还多次赴国外及中国台湾地区进行产品展演及项目推介，让庆阳香包走向世界。
庆阳市委常委、宣传部长迭目江腾表示，通过“非遗+科技”的多元路径，传统文化正真正“活起来”“火起来”，古老香包在创新中实现华丽“破圈”，绽放出全新魅力。
（受访单位供图）
