科技日报记者 崔爽
记者6月19日获悉，截至6月18日24点，453个品牌在天猫618成交破亿，同比去年增长24%。其中，苹果、美的、海尔、小米、华为等品牌跻身天猫618“10亿俱乐部”。
今年天猫618，来访用户以及活跃度大幅提升，全周期购买用户双位数增长，消费意愿持续提升。
值得一提的是，国补叠加天猫618，拉动效应显著，家电家装、3C（计算机、通信和消费电子产品）数码换新消费全面爆发。参加国补的品类成交总额较去年双11增长116%，带动家电家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，113个品牌破亿，超9200个品牌成交翻倍。第三方机构数据显示，今年618，天猫家电家居成交份额达45.3%，3C数码拿下45.5%成交份额，均居行业第一。
同时，今年618，“专业主播+品牌货盘+平台保障”的协同模式迎来新增长。截至6月18日24点，淘宝直播成交破亿直播间达81个，店播表现突出，破千万直播间数量同比增长21%，汽车、运动户外、珠宝和美妆领衔增长。
另外，新品成为驱动品牌业绩增长的核心动力之一，天猫618期间，新品整体成交增长153%，其中12个新品成交破亿，504款新品成交破千万，6970款新品成交破百万，破千万和破百万的新品数量同比增长110%和192%。
记者了解到，今年天猫全力扶持优质品牌、原创品牌，从商家激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等方面，全面支持优质品牌2025年高质量增长。
