科技日报记者 杨雪
6月20日，抖音电商发布2025“抖音商城618好物节”数据报告（以下简称报告），展现618期间平台商家经营情况及大众消费趋势。
报告显示，众多商家借助618大促迎来生意增长。5月13日至6月18日，超6万个品牌成交额同比翻倍，超2000个单品成交额破千万元，6.7万个中小商家成交额突破百万元。与此同时，内容生态持续蓬勃发展。大促期间，直播观看次数同比增长31%，236个品牌通过直播带货成交额破亿元，单场成交破千万元直播间990个，超53万名电商作者成交额同比翻倍。
值得一提的是，店播为商家开辟了新的增长路径，成为直播带货的主流。618期间，平台直播带动的成交额有一半来自店播，且在所有直播成交额破千万元商家中，近七成采用了店播模式。此外，由货架场带动的成交额继续提升，商城成交额同比增长77%，超值购全域成交额同比增长171%，搜索渠道成交额同比增长56%。
在“以旧换新”国家补贴政策刺激下，消费市场进一步回温。在抖音电商平台，国家补贴已覆盖全国29省，包括家电、数码3C、家具家装、家纺、适老化等品类。
618期间，为方便消费者以更优惠的价格置办新“机”，抖音电商将在国家补贴之外加补平台消费券，消费者可以最低5折的价格选购数码家电产品。
报告显示，“国补”商品累计直播场次超30万场，挂车短视频累计播放超15亿次，共售出402万单国补好物。其中，4557个国补单品成交额破百万元，765个品牌参与超值购国补加补活动。手机和数码产品最受消费者青睐，成交额同比增长165%和87%。
直播电商兴起为各地产业带商家带来新的发展机遇，大批中小商家入驻抖音电商寻找生意机会。为了帮助商家借助大促热度，扩大品牌影响力，618期间，抖音电商深入华南女装、东莞女鞋、澄海玩具、宁夏葡萄酒等多个产地源头开展推广活动。数据显示，上述产业带相关产品在大促期间成交额同比增长75%、120%、56%和436%。
此外，抖音电商还在618期间持续推进“抖音外贸优品专项扶持计划”，为消费者优选做工精良、价格优惠的国货商品，进一步推动本轮外贸出口转内销发展。大促期间，累计有1000个产业带厂长开播带货，售出外贸优品超25亿元。
