廖伟 科技日报记者 刘昊
盛夏，广西苍梧县沙头镇东安荔园内，红云般的迟熟荔枝压弯枝头。72岁的果农张伯手指粗糙却动作麻利，将清晨新摘的荔枝分装进印有“苍梧沙头迟熟荔枝”标识的礼盒。“往年愁销路，今年展位没摆完，电商订单就响个不停。”他擦擦汗，笑得舒展，“光昨天就卖了1000多斤，价钱还涨了两成！”
这是近日举行的第七届苍梧沙头迟熟荔枝文化宣传周暨2025年苍梧县荔枝烧鸡美食嘉年华的火热现场。苍梧县以荔为媒，串联“吃、住、行、游、购、娱”，在古郡大地上绘就了一幅产业兴、乡村美、农民富的生动画卷。
沙头镇果农朱旭贤的荔枝园里，刚摘下的“仙进奉”荔枝还带着晨露，就被装箱送往县城的展销点。“今年活动帮我们对接了3家外地采购商，开园3天就卖了10000多斤，比去年同期多卖三成！”朱旭贤说。
丰收的背后，是活动对荔枝产业全链条的精准赋能。开幕式上的项目招商推介环节邀请了12家区内外采购商与本地合作社签约，现场达成意向采购量1200吨。苍梧县农业农村局局长秦志强算了笔账，“全县迟熟荔枝面积达2.2万亩，产量超3.1万吨，产值超2.5亿元，带动2万余户果农增收，户均增收近30000元。”
更深远的影响在于品牌升级。吉祥物“沙小荔”在开幕式上的亮相互动，让苍梧迟熟荔枝有了具象化的IP形象；主题曲《七月仲夏沙头甜》在短视频平台播放量近百万，“苍梧沙头迟熟荔枝”的搜索量环比增长210%。沙头镇党委书记莫树美感慨：“以前我们愁‘酒香也怕巷子深’，现在通过活动的宣传，连外地游客都知道‘苍梧荔枝熟得晚，甜得久’。”
借着活动的东风，苍梧沙头迟熟荔枝正完成从“土特产”到“网红品牌”的蜕变。“我们不仅要让荔枝卖得好，更要让‘苍梧沙头迟熟荔枝’成为刻在消费者心里的品牌。”苍梧县委常委、副县长，广西驻村工作队苍梧县工作队队长吴小龙表示。
“第一天摘荔枝、尝烧鸡，第二天去六堡镇看茶园，第三天在风车山等日出——这趟行程把苍梧的好东西都体验遍了！”来自广州的游客陈淑芳女士展示着手机里的照片。
此次活动推出的3天2晚“茶香品荔”游线路，成了最受欢迎的“爆款”。苍梧县文广体旅局局长苏奕柏介绍，线路巧妙融合了多元元素，满足了游客“品荔枝、尝烧鸡、喝六堡、看凤凰、赏非遗、购特产、享欢乐、游古郡”的全方位需求，三天累计接待游客近10万人次，带动六堡茶、京南米粉等特产销售额超500万元。“以前游客来苍梧可能只摘个荔枝就走，现在能住下来、逛下去，消费自然就多了。”苏奕柏说。
从“一日游”到“多日留”，从“买特产”到“品文化”，苍梧正用“农业打底、文旅赋能”的模式，让游客留下来、消费旺起来、记忆带回去。
这场文化助“荔”活动，让县文化中心焕发新生。展厅里，近100幅书画作品讲述着苍梧的荔枝文化；舞台上，本土歌手演唱的《六堡茶歌》，唱出了家乡的味道；凤凰飞舞杂技表演更是把游客情绪价值拉满……“三天来，文化中心接待了8000多人次，既有白发老人，也有年轻游客，真正成了全民共享的文化空间。”苍梧县文联主席李会鑫介绍。
这场为期三天的盛会，不仅卖出了荔枝、带火了旅游、活跃了文化，更留下了一套可复制的“文旅+农业”融合经验——以产业为基、以文化为魂、以活动为桥，让乡村既有“颜值”又有“产值”，更有“气质”。
古郡茶香，新城荔园。“我们要让荔枝红遍枝头、让文化浸润心头、让乡村振兴的路子越走越宽。”苍梧县委书记覃学海表示。
