周盈盈 科技日报记者 刘昊
近日，位于广西贺州市平桂区的广西黄金珠宝产业园里，聚光灯下的黄金流光溢彩，镜头前的主播讲解声与幕后工作人员的键盘声此起彼伏：“家人们，看看这款古法黄金手镯，工艺精湛，我们从源头拿货，现在下单有优惠！”
今年上半年，平桂区新增的10家黄金电商直播零售企业，不仅成为当地消费市场的新亮点，更以强劲动力拉动全区限上零售业增长73.3%，撬动全市限上零售业增长16%。
平桂区是承接粤港澳大湾区黄金珠宝产业转移的重要基地。近年来，该区敏锐抓住电商直播风口，依托园区的“超级工厂+供应链+终端门店”的全产业链供销模式和“桂黄金”平台优势，积极优化营商环境，强化要素保障，吸引了一批专业电商直播企业入驻。这些企业精准对接消费需求，通过直播将设计新颖、工艺精湛的黄金珠宝产品销往全国。
“直播带货极大地拓宽了销售渠道，提升了品牌知名度，销量增长非常可观。”园区内一家黄金珠宝企业负责人表示。电商直播的爆发式增长，成为平桂区消费市场的重要引擎。数据显示，上半年，平桂区24家黄金珠宝规上工业企业完成产值32.4亿元，同比飙升145.8%，占全区规上工业总产值的比重达20.7%。
亮眼数据的背后，是平桂区为支撑黄金珠宝等新兴产业高速发展打出的一套优化营商环境组合拳。该区深化“高效办成一件事”改革，办理环节、办理时限压缩率分别达80%、94%，申请材料精简率为75%，大幅提升企业办事效率。同时，联合金融机构首创“金珠贷”服务模式，帮助电商等企业获得授信金额突破1000万元，有效缓解了企业融资难题。此外，充分发挥上海黄金交易所特别类会员、标准交割库、“桂黄金”平台的综合优势，有力提升了产业链供应链的协同水平。这些举措显著降低了企业的制度性交易成本和运营成本。
“黄金电商直播的蓬勃兴起，正是我区积极推进现代服务业与制造业深度融合发展的生动体现。”平桂区委副书记、区长周诚说，“我们明确引导黄金珠宝等制造业企业向电商直播等新业态、新环节延伸拓展，并着力扶持壮大鑫亿通等供应链龙头企业，培育做优黄金直播零售电商新业态。”
小小的直播间，正成为平桂区联通大市场、撬动大消费的“新窗口”。黄金电商直播的“火”出圈，不仅强劲拉动了本地黄金珠宝产业的发展，其示范效应也带动了特色农产品的线上销售，创造了大量就业岗位，为平桂区经济高质量发展注入了实实在在的新动能。
