科技日报记者 罗云鹏
8月29日，记者从中国广核集团（以下简称中广核）举办的“新质向未来 品牌创价值”2025年品牌发布系列活动中获悉，中广核结合自身“十五五”战略发展方向，构建出以战略为引领、以市场为导向的“1+N”品牌架构。
具体来看，在集团母品牌“中广核”之下，下属企业采用集团主品牌下的单一品牌架构，充分发挥“中广核”母品牌增值带动作用；各类产品、服务则采用强背书模式，依托“中广核”母品牌，打造具有市场竞争力的科创产品，增强各类产品和服务的提质反哺作用，凝聚品牌发展合力。
据介绍，中广核系统梳理了全集团195项产品和服务，按市场表现与品牌化程度，形成了引领型、成长型、潜力型与孵化型四个层级。
其中“华龙一号”“和睦系统”为引领型产品，“兰庭”（自主研发的核电堆芯与燃料设计软件包）、“和汇”（核电特种智能装备与机器人）、“和质”（质子治疗系统）三项为成长型产品，另有十余项潜力型、孵化型产品和服务。
据悉，面向“十五五”，中广核将推进品牌业务融合工程、品牌价值跃升工程、品牌管控卓越工程、品牌资产增值工程、品牌国际拓展工程在内五大品牌工程。
中国广核集团有限公司党委副书记、总经理高立刚表示：“我们将强化科技创新，推动技术、管理与品牌创新联动，围绕战略性新兴产业打造具备市场竞争力的科创产品，建立科创、品牌同步研发机制。”
数据显示，中广核的国际业务占比已超过23%，业务分布在20多个国家和地区，中广核将分梯度、有层次推进品牌国际化布局，针对重点国家制定“一国一策”品牌发展策略和行动指引，以品牌带动产品和服务走出去。
目前，中广核已在巴西、马来西亚、老挝等国家分别实施了“蒲公英计划”“埃德拉助学计划”“萤火计划”等社会责任活动。
“老挝政府正与中广核携手推进老挝北部清洁能源大基地，以及中部与南部综合清洁能源项目的开发建设。”老挝工业和贸易部能源司司长佩沙万表示，“我高度认同中广核‘发展清洁能源，造福人类社会’的企业使命。”
高立刚表示，中广核将强化品牌跨文化融合，深度参与可持续发展、气候变暖等国际关注议题，集中打造“CGN OPEN DAY”等国际品牌IP，加强国际项目运营与品牌建设，提升公益项目品牌国际效应。
发布会上，中广核系统发布了完整的品牌理念体系模型。包括“清洁能源供应商和服务商”的品牌定位、“发展清洁能源，造福人类社会”的品牌使命、“成为具有全球竞争力的世界一流清洁能源企业”的品牌愿景，以“清洁、绿色、自然”为核心的品牌主张、“善用自然的能量”的品牌口号。
值得一提的是，上述体系凸显以“安全、绿色、创新、担当”为核心要素的品牌内涵，展现出中广核坚守核安全生命线、走绿色发展道路、坚持创新是第一动力、坚持勇于担当为国尽责的坚定承诺。
国务院国资委社会责任局局长李军表示，中广核“8·7公众开放体验日”已成为我国核能行业知名科普品牌，“华龙一号”入选中央企业品牌引领行动首批优秀“产品品牌”，在中央企业品牌建设对标工作中排名持续提升，连续12年获中央企业负责人经营业绩考核A级评价，充分彰显出中广核品牌引领作用的有效发挥。
（主办方供图）
网友评论
