科技日报记者 罗云鹏
“生成式推荐技术能帮助广告系统优化推荐效率，并让广告更懂用户。”获得2025腾讯算法大赛决赛冠军的“Echoch”队队员坦言，“用户会收到更感兴趣的广告，广告的转化率也会随之提升。”
11月26日至27日，2025腾讯广告算法大赛决赛在深圳举办。作为广告AI发展方向，该大赛以“全模态生成式推荐”为赛题，全球超过2800支队伍历时5个多月角逐，最终20支队伍参与答辩。
腾讯公司副总裁蒋杰介绍：“今年有8000多人报名，是一个很强的信号，表明AI正在吸引新一代的年轻人加入，也印证了腾讯在技术生态上的凝聚力。”
据悉，与传统推荐算法不同，全模态生成式推荐基于不同形式数据的综合运用，从而推荐个性化广告，对于提升广告精准度和优化用户体验具有重要探索价值。
“此次算法大赛为每支队伍配备了充足的算力支持，这在当前多模态融合研究普遍面临基础资源匮乏的背景下，难能可贵。”香港中文大学副校长金国庆表示，“当下，医疗健康、科学研究、机器人个性化等新兴领域正展现出广阔的应用前景。”
记者注意到，比赛过程中，选手们主动应用大语言模型（LLM）、多模态大语言模型（MLLM）及推荐前沿技术，并相应创新升级。
组委会统计数据显示，该赛事吸引8400多名“00后”“95后”参与，初赛复赛总计整体任务数超50万次，其中训练任务数超30万次，评测任务数近20万次。
最终，冠军花落“Echoch”队（成员来自华中科技大学、北京大学、中国科学技术大学），亚、季军为“leejt”队和“也许明天”队（成员分别来自中山大学和香港大学）。
“我们会起用更多的年轻人，大赛让我看到这些年轻人的方案不比工业界做的方案差。”蒋杰认为，“参赛学生对生成式推荐方法的掌握，与我们没有代差，对方法的运用更有灵活性和创意性。”
据悉，决赛前三甲凭借具有创新价值的生成式推荐算法方案，均获得腾讯的offer意向书及奖金。此外，大赛还特别增设20万元的技术创新奖，授予来自中国科学院计算技术研究所的队伍“料峭春风吹酒醒”。
蒋杰说：“我们相信，技术只有落地于业务，才能呈现出真正的价值。希望通过比赛让学界、业界‘抱’在一起，助力有能力的AI人才浮出水面，让技术创新的想法有机会成为果实。”
腾讯最新发布的Q3财报中，“腾讯广告AIM+”智能投放产品矩阵首次亮相，支持广告主自动配置定向、出价及版位，并优化广告创意；同时，腾讯广告妙系列AI产品不断进行技术迭代，正逐步形成“陪伴—策略—内容—执行—优化”的Business Agent联动生态。
蒋杰表示，未来机器推理成本的降低、推理效率的提升，会使得生成式成本变得足够低，可以做到广告“千人千创”。
据了解，此次赛题数据集将在赛后进一步开源，促进产学技术交流。
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