科技日报记者 朱虹
5月9日至11日，以“品牌，让世界更美好”为主题的2025世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县启幕。在2025中国品牌价值评价信息发布中，庆安大米品牌价值达到145.49亿元，在区域品牌（地理标志）板块排名中跃升至第20位，尽显“金字招牌”的强大实力。
作为知名地理标志品牌，庆安大米还受邀参加5月11日举行的品牌提振消费暨地标名品助力乡村振兴大会，黑龙江庆安县人民政府副县长刘俊风以“一粒米的品牌蝶变”为核心，深度剖析了庆安大米从普通农产品成长为价值超百亿品牌的“密码”。
庆安大米的品牌蝶变背后是一套精密且高效的“组合拳”打法。多年来，庆安县构建起“一盘棋”组织推进体系、“标准化”质量监管体系、“链条式”产业发展体系和“全方位”品牌宣传体系，为品牌腾飞筑牢根基。
从历史底蕴来看，庆安大米早在1911年便开启种稻时代，1930年成立稻田公司，水田面积持续扩张。1984年“旱育稀植”技术的成功应用，大幅提升产量与品质；“老县委书记廉继颇背着电饭锅到北京卖大米”的故事，更让庆安大米踏上全国征程。凭借卓越品质，庆安大米斩获众多“国字号”荣誉，包括全国A级绿色食品水稻生产基地、绿色食品标志证书等。
在“标准化”质量监管体系建设上，庆安县充分发挥国家级制种大县优势，培育审定80余个优质品种；依托150余家农业经营主体，推广标准化、智能化种植，绿色水稻种植面积达120多万亩；多部门联动打击制假贩假，严格规范商标、包装管理，为品牌品质竖起坚固盾牌。“链条式”产业发展体系中，68家稻米加工企业、28家规上企业、4家国家级龙头企业引领高质量加工，年加工能力达300万吨；通过开发功能米、休闲食品等延伸产业链，线上线下融合拓宽销售渠道，文旅融合赋予产品文化内涵，实现农业增效、农民增收的良性循环。“全方位”品牌宣传体系则借助专业团队规划设计，举办国际稻香米品牌大会，积极参与各类展会，与主流媒体深度合作，申报生态原产地产品保护区项目，全方位提升品牌影响力与外向度。
刘俊风介绍，庆安县将以国际稻香米品牌中心落户为契机，在品牌建设、技术驱动、主体营销、品牌保护上持续升级。
（受访单位供图）
