科技日报记者 张佳星
“过去，产品的信息展示一直是平面的，从技术角度来说，是缺少Z轴的深度。”6月18日，京东召开立影升级媒体沟通会，京东XR创新团队相关负责人表示，在人工智能大模型的支持下，京东让其平台上的品牌均能获得裸眼3D广告的制作能力。
据介绍，自电商平台出现以来，商品的信息传播方式经历了文字、图片、视频到3D信息流的迭代，当前通过裸眼3D广告、3D智能居家搭配工具“立影-美家”“立影-3D直播”等创新3D内容产品可实现多个品类或场景的3D呈现。
以一张床垫为例，扩展现实（XR）技术可以将床垫的弹簧层、海绵层、棕垫层等动态拆解展示，并给予不同的介绍。“过去需要人工的方式进行3D化的内容生产，所以很难获得普及。”相关技术人员介绍，利用手机陀螺仪和京东自研的3D引擎，再配合创意方案，用户只需要输入图片，就可以在既定模型中制作与场景结合的3D展示。
相应地，消费者在手机上，不用佩戴眼镜、无需借助其他设备，就能看到跃然屏上、360度全方位展现商品的立体视觉效果，包括家电、数码产品的零件细节展示，美妆产品瓶身的光泽质感，食品、饮品的营养成分展示等。使用者还可以口红试色、家电摆放、剃须刀震感等模式进行不同感官的互动体验。
据介绍，电商销售产品一直面临“买家秀”与“卖家秀”落差大的问题，消费者仅凭2D图片或视频难以判断商品实际效果，XR创新业务旨在改变用户“隔岸观火”的挑选体验。以线下购买为主的家居产品为例，用户凭借新技术可以在虚拟空间中自由搭配各种家具、家电，直观感受入户效果。
相关技术人员介绍，与市面上通用的3D工具不同，京东自研引擎针对电商场景深度优化，可以轻松实现高级漆面、蜡状材质、半透明材质等效果，并实时渲染出高质量光照与阴影，同时输出裸眼3D显示。其背后的3D原生解耦架构能够实现几何与纹理的分别生成，确保高精度3D数字资产的极致优化。几何生成采用细粒度表征，高效还原精确拓扑结构。纹理生成能够精准捕捉材质细节，通过引入梯度边缘算子，助力算法锐化高频信息，最终呈现照片级的纹理保真度，完美还原真实世界的光影与质感。
据悉，京东还将持续提升3D实时渲染技术，满足各种商品的物理光照特性，让商品在线显示无限接近真实体验。京东还与华为鸿蒙团队针对立影、美家搭配，AR摆放等场景进行了一系列深度合作。
（活动主办方供图）
