科技日报记者 付丽丽
29日，记者从市场监管总局召开的专题新闻发布会上获悉，针对当前“网红食品”虚假宣传、制假售假、资质缺失等突出问题，该局已部署在全国范围内开展为期半年的“网红食品”食品安全突出问题专项整治行动，明确对主观故意的虚假宣传行为一律顶格处罚，并将处罚落实到人。
近年来，网售食品市场持续扩大。2025年，全国吃类商品网上零售额同比增长14.5%，但虚假宣传、违法广告等乱象屡禁不止。市场监管总局食品安全总监孙会川直言，这些产品把普通食品吹成“神药”，把国内产品包装成“海外直邮”，把掺杂使假说成“纯天然、零添加”，一些“三无”作坊靠刷单便能伪装成“金牌店铺”。
据介绍，此次专项整治将实施精准锁定、靶向打击。检查对象涵盖电商平台、平台内经营者、营销服务机构及人员、广告活动主体、食品生产经营者五类主体，重点整治三类违法违规行为：一是普通食品明示暗示“治病、保健”等虚假宣传行为；二是保健食品夸大功效、编造产地成分等违法广告行为，包括利用“专家”“白大褂”站台背书；三是平台机构对虚假宣传放任不管甚至配合造假的违法行为。
孙会川表示，行动将坚持靶向施策与全覆盖监管并重，力争实现虚假宣传“全链条一锅端”。一方面做到主体、链条、品类“三个全覆盖”，运用大数据、人工智能等技术对“纯天然”“治病”“减肥”等高风险用语实施全网监测，开展减肥、运动营养、保健食品及跨境电商零售进口食品等靶向抽检；另一方面，厘清各环节责任——平台必须做好资质审查和内部管理，生产经营者对问题负责到底，主播不得以“短期合作”为由推卸责任，“直播间不是法外之地”。
在惩处力度上，此次行动强调利剑高悬。对主观故意违法者一律依法顶格处罚，多次违法、屡教不改者将被纳入严重违法失信名单。对负有直接责任的企业法定代表人、主要负责人、直接责任人，依法实施个人罚款和从业禁止。对明星带货、网络主播及运营团队实施虚假宣传的，则坚持一案多查，追究法律责任。
“要把那些欺骗消费者、扰乱市场秩序的害群之马揪出来，把背后的黑灰产业链条彻底斩断。”孙会川说。
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