科技日报记者 杨雪
2月4日，抖音生活服务发布《2025春节消费数据报告》，展现乙巳年农历除夕至正月初六期间消费特色及用户购买偏好。数据显示，今年春节消费需求旺盛，1月28日至2月3日，平台吃喝游玩团购订单量接近去年的1.5倍，抖音直播内容带动团购订单量增长超70%。非遗游、古城游、冰雪游火爆，多地文旅团购订单量翻倍增长。
蛇年春节是“春节”入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，各地非遗及民俗活动成为大众过年的年味搭子。抖音里，丰富多样的文化内容通过短视频、直播等方式生动呈现，让人们体味到浓浓年味的同时，也吸引更多人出门到线下体验节日氛围。除夕至正月初六，抖音里灯会内容直播观看时长同比增长了47%，文化兴趣消费带动民俗游园会团购订单量同比增长462%。
春节之际，“抖音生活新年季”携手北京千灯夜、“点亮·夜京城”IP活动，联合明星、达人等共创赏灯逛吃攻略，助力北京千灯夜灯会销售额环比增长210%。京彩新春彩灯嘉年华在北京园博园启幕，集中呈现京城浓郁年味，春节灯会抖音团购销售额环比增长290%，直播曝光量增长超97%。唐山河头老街是国内首个以唐风文化为主题，以运河为依托的大型全场景沉浸式旅游景区。春节期间，大唐千灯节团购销售额同比增长150%，开播300余场。万岁山武侠城大庙会·灯会期间，景区开放了武侠影视街等3个全新街区，每天打造超1200场剧目，大年初一到初五，抖音日均核销金额同比增长超过120%。西安城墙景区与抖音合作设置线下打卡点，结合抖音直播，销售再创新高，长安灯会·西安城墙抖音核销订单量同比增长近33%。中华彩灯大世界第三十一届恐龙灯会在四川自贡盛大开幕，春节期间，自贡灯会抖音销售额环比增长522%。
英歌舞登上了春晚舞台，燃爆非遗年。在抖音生活服务，截至正月初六，英歌舞相关团购订单量同比增长高达795%。一方幕布映年味，古老皮影戏在光影中呈现历史传承，抖音团购订单量同比增长488%。“火树银花”般的非遗大秀在多地民俗景区上演，火壶、打铁花订单量增长了461%和70%。
南北不同地区的特色民俗活动，在春节期间带火了地方文旅。玉壶光转，一夜鱼龙舞，“鱼灯”抖音短视频投稿量在春节期间同比增长了168%，带动黄山歙县吃喝游玩订单量同比增长458%。不系明珠系宝刀，象征女性坚韧与力量的福州“三条簪”走进大众视野，短视频投稿量同比增长558%，还有东南沿海一带“游神”民俗投稿量同比增长152%，共同助推除夕至正月初六，福州酒旅团购订单量同比增长46%。年味儿浓郁，安塞腰鼓舞出黄土地上的精气神，短视频投稿量同比增长41%的同时，延安酒旅团购订单量同比增长123%。
1月28日至2月3日，抖音生活服务平台上与非遗相关的团购商品订单量同比增长139%，购买非遗团购商品的用户数同比增长122%。其中，年轻人偏爱非遗团购，95后和18岁以上00后群体的下单量达到去年的2.6倍。北京、郑州和太原的消费者购买量居全国前三。
